Le zone di visibilità in Google
In Google possiamo indentificare almeno tre grandi zone di visibilità
- Le proprietà distinte: Google Ricerca, YouTube, Gmail ecc
- Le sotto-proprietà di Google Ricerca: Google Immagini, Google Video, Google News e tutti gli altri servizi di ricerca verticali, tra i quali Google Shopping e Google Travel
- I box specifici: per esempio, in Google abbiamo il box Top Prodotti o Notizie Principali. Inoltre, abbiamo i box di contenuti da servizi terzi
Immaginiamo ora una scheda prodotto di un e-commerce realizzata da un team digital al massimo delle sue capacità: può finire ovunque.
- Nelle proprietà, come Google Ricerca, Youtube, Maps, Google Discover, Google Lens.
- Nelle sotto-proprietà, come Google Shopping, Google Podcast, News, Immagini e Video.
- Nei box specifici, come Top Prodotti e simili.
Non c'è alcun controllo. Come una goccia d'acqua che parte dalla montagna, scende in diversi torrenti, confluisce nel fiume e arriva fino al mare. Poi evapora e rifà il giro. È questa la più grande rivoluzione di Google degli ultimi anni: è il Google liquido.
Una volta non era così. Una volta avevamo una scheda prodotto (una pagina di vendita) e questa finiva solo nei risultati di ricerca.
Forse potevamo sperare in qualcosa su Google Immagini e, creando un bel video, anche su Youtube.
Oggi non è più così. È la cosa più incredibile è che tutto è in costante movimento.
Oggi abbiamo una serie di possibilità, tra un anno potrebbero essere tre volte tanto.
Lo stesso concetto valido per una scheda prodotto è attuale per una news, un articolo o per qualsiasi altro tipo di contenuto.
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🎥 YouTube: cosa amano fare gli spettatori italiani 1️⃣ Streaming autentico e coinvolgente Gli italiani guardano di tutto su YouTube: vodcast, interviste, sport, moda, recensioni. Cercano autenticità, informazioni e intrattenimento, sia nei video lunghi che negli Shorts, su mobile, PC o TV. 👉 Secondo Kantar, YouTube è la piattaforma n.1 per lo streaming video in Italia, superando tutti i competitor. 👉 Oltre l’80% degli spettatori dichiara di fidarsi di YouTube. 💡 Consiglio per i brand: diversifica i contenuti (informare, intrattenere, ispirare, supportare gli acquisti), collabora con i creator e sperimenta formati come live, podcast e Shorts. 2️⃣ Scrolling infinito e scoperta continua Gli spettatori italiani usano YouTube per scrollare e scoprire nuovi contenuti. Non cercano solo quello che conoscono: esplorano feed personalizzati, trending e Shorts. 👉 YouTube è la piattaforma n.1 per lo scrolling video in Italia. 💡 Consiglio per i brand: cattura l’attenzione subito con titoli, miniature e incipit forti. Usa Shorts come “ganci” per contenuti più lunghi e intercetta trend e fandom. 3️⃣ YouTube come motore di ricerca Per molti italiani, YouTube è la versione visiva di Google. 👉 Più del 70% della Gen Z lo usa per fare ricerche. 👉 È la piattaforma n.1 per trovare risposte in video: dai tutorial alle recensioni, fino ai viaggi. 💡 Consiglio per i brand: crea video che rispondano a domande pratiche (“how-to”, tutorial, FAQ, comparazioni). Ottimizza titoli, descrizioni e tag per essere trovato facilmente. 4️⃣ YouTube come vetrina di shopping YouTube non è solo intrattenimento, ma un punto chiave nel funnel d’acquisto. 👉 Il 73% degli spettatori italiani dichiara che YouTube li aiuta a decidere meglio cosa comprare. 👉 Recensioni, unboxing e tutorial dei creator influenzano fortemente le scelte. 💡 Consiglio per i brand: presidia tutte le fasi del funnel con contenuti utili e collaborazioni con i creator. Usa campagne Demand Gen e integra CTA chiare e link diretti ai prodotti. ✨ In sintesi: YouTube in Italia è piattaforma di streaming, scoperta, ricerca e shopping. Un luogo unico dove i brand possono costruire fiducia, ispirare e guidare le decisioni d’acquisto.
OpenAI ha annunciato una novità destinata a cambiare le regole del gioco: Instant Checkout . Non si tratta solo di tecnologia, ma di strategia. 👉 Con Instant Checkout , l’utente non riceve più una lista di link sponsorizzati o risultati filtrati. Chiede, ad esempio, “le migliori scarpe da corsa sotto i 100 €” e ottiene una selezione diretta di prodotti. E il passo successivo è ancora più dirompente: Acquisto diretto in chat Zero siti esterni Nessun carrello da compilare 4 click e la transazione è conclusa In pratica, per l’utente vuol dire comprare senza complicazioni , nel modo più comodo possibile. 📌 ChatGPT non è un e-commerce, ma un agente di intermediazione intelligente : intercetta l’intenzione di acquisto, propone il prodotto e gestisce il checkout. Il merchant continua a gestire logistica e consegne, mentre l’AI si posiziona come nuovo snodo della transazione, trattenendo una commissione su ogni vendita. La vera sfida non è chiedersi se funzionerà (perché accadrà). La sfida è capire come preparare oggi il proprio modello di business a un futuro in cui l’AI sarà non solo strumento di marketing, ma canale di vendita diretto.
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